[商会粉丝] 2019年全球75大零售品牌:阿里巴巴在全球排名第二,LV领先奢侈品类别



[Pan Pan Chamber] 2019年全球75强零售品牌:阿里巴巴在全球排名第二,LV在奢侈品类别中排名第一

最近,WPP和Kay Duo在2019年推出了BrandZ全球30大零售品牌。亚马逊的品牌价值同比增长91%,达到3150.5亿美元,而阿里巴巴麦当劳在全球排名第二。最大,最有价值的零售品牌,品牌价值1312.46亿美元。 LV是奢侈品类别中的第一人。

BrandZTM的独家品牌价值模型将彭博的市场数据统计数据与全球超过3.7亿个客户访谈相结合,覆盖超过50个市场的166,000多个不同品牌,今年上榜品牌按品类分布如下图:

在全球范围内,电子商务对于传统实体零售产生了巨大冲击,也影响到了消费者的品牌认知。今年的榜单显示,美国亚马逊在品牌价值3150.5亿美元中同比增长91%,同时阿里巴巴以1312.46亿美元的品牌价值赢得全球第二大市场榜单。零售品牌的价值,所有上市品牌的总价值达到1.4万亿美元。

The Store WPP欧洲、中东、非洲区及亚洲区首席执行官, BrandZ™ 和BAV集团主席David Roth表示:

“我们进入了数字零售的第三个时代:人类感知和智能算法的结合使得零售业在底层更加数字化,但在经验方面更易于使用。阿里巴巴今年的第二名也反映了中国。零售品牌正在成为在线和移动商务领域越来越重要。阿里巴巴处于电子商务,移动商务和实体业务以及消费者融合的最前沿。

*随着香奈儿发布更多财务信息,BrandZ团队已经能够重新计算其品牌的价值。该品牌的新价值达到370亿美元,位居第8位。但是,由于统计口径不同,同比没有变化数据。

今年BrandZ™ 全球零售品牌75强报告中的主要趋势有:

* 在服装品,休闲体育趋势帮助Lululemon成为今年榜单上增长最快的零售品牌。创新面料与运动休闲设计相结合,使Lululemon品牌的价值提高了94%,品牌价值达到69亿美元。耐克获得了最有价值服装品牌的宝座 - 品牌价值达474亿美元。今年阿迪达斯品牌的价值也增长了13%,达到134亿美元,占总排名第20位。

*奢侈品品类成为了品牌价值增长速度第二快的品牌。在过去五年中,十大奢侈品牌在人们的心目中增加了社会和环境责任,使其成为更理想的品牌,并改善了他们的在线体验。许多大型传统品牌也经历过转售或二手租赁等新业务模式,这也反映了竞争的激烈程度。

*随着消费者们越来越关注快时尚商业模式对于环境的破坏,Zara的品牌价值下跌10%至226亿美元,而HM的品牌价值下跌39%至64亿美元。人们越来越关注生产,运输和销售这么多快速消费部件的环境成本。

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